From： 36Kr

从“APPLE”到“干锅肥肠”，给图片打上标签这件事情，会是下一个现象级的产品么？

两个多月前，我们刚刚介绍过一款基于品牌标签的图片分享社区产品，nice获得由经纬领投、晨兴跟投的800万美元A轮融资。仅仅过了不到三个月，今天 nice 向36氪透露，已经完成B轮2000万美元融资，由H Capital领投，VY Capital、经纬和晨兴跟投。

nice（iOS/Android）是一款基于标签的图片分享社区，用户可以在照片上打上各种标签，如品牌、地点、兴趣，或者其他任何你能想到的有意思的标签，然后将这些打上标签的图片和好友进行分享。

核心要素则是满足时尚年轻人对 fashion、个性的表达。在创始人周首看来，通过标签的方式进行展示，要远比单纯的图片来的更爽，更加满足这些时尚达人对 show 的需求。虽然图片标签全部由用户 UGC 生成，但这并不妨碍 nice 天生就是一个广告展示平台。

目前 nice 的标签涵盖了衣食住行等上万个品牌，如常见的 Apple、Coca-Cola 等，而且 nice 对品牌标签做了相应的归类匹配，如无论用户在打标签的时候，用的是 Apple 还是苹果，都会自动匹配到 Apple 这个品牌。对于很多常见的标签，如 Apple，BlackBerry 等，nice 还建有专门的品牌页面。

为何选择在短时间内连续融资，并且金额都比较巨大？周首向36氪表示，主要还是为了改进产品 & 获取用户。这笔资金主要是用来扩展工程技术团队，以便快速迭代产品，把之前对于产品的设想快速落地。在周首看来，现在的图片类产品，更多还停留在图片的“美化”上，停留在图片本身，而 nice 的优势则是借助标签，将图片中的“故事”展现出来。

所以 nice 已经不仅仅是基于品牌标签的图片社区了，越往后走，nice 的社交属性将会越来越强。例如在最近一次大的版本更新里面，nice 尝试引入了“聊天”功能，基于共同的品牌，天生就有社交的属性，而 nice 需要在产品形态上，把这些社交属性更多的激发出来。

虽然不便透露具体的用户数据，但周首向36氪表示，nice 的周活跃用户中，有 50% 以上会发照片，而且平均每个用户每周大约会发 5 张照片，另外 nice 的月活跃用户占到其总用户的 70% 以上。

不仅仅是 nice，国内外已经有很多产品都采用了“图片 + 标签”的表达方式，如大家比较熟悉的swaag、tagbrand、zoomdeck 等，国内的Pinco、yohoshow等等。

所以，“图片+标签”的玩法会下一个现象级产品么？下一个Instagram会从标签中诞生么？

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