8月4日，国内领先的新零售生态企业KK集团宣布，已于近日完成10亿元E轮融资，经纬创投继续加码，本轮融资由CMC资本领投，洪泰基金、Kamet Capital、黑蚁资本、渶策资本跟投。

早在2018年，经纬创投就领投了KK集团的B轮投资，随后又在C轮、D轮和本轮持续加码。经纬创投合伙人肖敏表示，“经纬一直是KK坚定的投资者。在新零售这个赛道，KK集团展现出来的品牌创新能力、选品以及供应链能力、开店以及运营能力都非常出众。从KK馆进化到KKV，以及新物种THE COLORIST调色师，这些都证明了KK团队出众的创新思维以及优秀的执行力。我们也继续期待这家公司带来的惊喜。”

KK集团创立于2015年，旗下拥有「KK馆」、「KKV」、「THE COLORIST调色师」等多个连锁零售品牌。其中「KK馆」聚焦进口品集合，是目前国内最大的进口品集合店品牌；「KKV」主打生活方式集合，是目前购物中心最热门的主力店品牌之一；「THE COLORIST调色师」则更具代表性，作为国内彩妆集合店业态的创立者，它也是该市场份额和影响力最大的品牌，更一度被外媒如《日经MJ》等当作国内疫后复苏的典型案例进行报道。

从早期的单品牌切入零售创新市场，到目前连续成功孵化多个爆品品牌，埋头发展、聚焦核心业务，成了KK集团过去6年未变的主旋律。凭借“创新突破+快速迭代+数据驱动+高效执行”的系列打法，KK集团旗下品牌门店已从早期珠三角地区拓展至全国100多个城市几百家顶级A类购物中心，规模正持续扩大中。

不仅如此，KK集团也首度走出国门，迈出了国际化出海的坚实一步。今年3月，KKV在印尼四大购物中心之一的Central Park成功落地其海外首店，并获得了同场人气、业绩及单量的三冠表现。中国品牌及供应链实力正不断在海外新兴市场崭露头角，对美好生活方式的期待，也超越国界。

凭借突出的综合实力及行业贡献，KK集团也入选了36氪「2020年度中国最受投资人关注创业公司」，并在CB Insights最新发布的零售科技前瞻报告中跻身2019全球唯一实体商业独角兽。

受疫情影响，2020年，无疑是艰难困阻的一年。

寒冬之中，有限的资源会优先向头部聚集。这是当前整体低迷一级市场里的共识。

以旗下品牌KKV为例，据《成都日报》报道，在疫后尚未完全恢复的3月份，其春熙路店当月销售额仍突破了500万元，在随后开出的甘肃首店——兰州中心店——KKV也延续了月均500万的业绩表现，这并非个例，无论是北京合生汇购物中心，还是在上海龙之梦购物中心，亦或深圳大仟里购物中心，它的人气业绩均有着不错的市场反馈。

这样的业绩表现直接决定了其良好的单店模型和稳健的盈利能力，不仅如此，KK集团的拓展速度同样保持着极大活力。

受疫情影响，实体零售行业普遍不景气，这直接使得目前购物中心掉铺率达到新高，而KKV、调色师等则成了当下为数不多的引流品牌。

这是一个错位战的典型案例。过去无论是丝芙兰还是屈臣氏，护肤都是其店内主要品类，而调色师选择了以彩妆为突破点，创立了国内首个聚焦彩妆的集合店业态。同时品牌上偏向年轻大众市场，选择国内外平价轻奢彩妆，加之拥有各类型品牌独家比例超过80%，诸如美国Morphe、韩国Pony Effect等独家知名潮牌，再加上“全场免费试用”、“没有BA打扰自助式购物”等体验型标签，自然更能吸引Z世代的年轻女性客群，这无疑是疫后整体冷清的购物中心们最想招徕的消费者。

得益于上述竞争优势，疫后恢复期，调色师正加速低调抄铺，疫后两月内乘势新增了近100家门店，预计到8月底，调色师在全国门店数量将达200+，而这距离其品牌诞生尚不满一年。

而调色师7月在沈阳大悦城落地的首个旗舰店型，凭借1000平方米的超大规模，成为目前国内单体最大的彩妆集合店，被一众年轻消费者视为“美妆朝圣天堂”。

随着人均GDP迈过一万美元大关，中国商业社会全面步入新常态，经济增速趋缓之后，经济增长模式也将由投资主导转向消费主导，这个时候，身处其中像KK集团这样的头部消费企业最需要潜心经营、步履不停，对他们来说，此时此刻就是最好的时代。